【理響中國】著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力

習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞輿論工作是治國理政、安國定邦的大事。著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力（以下簡稱新聞輿論“四力”），是鞏固壯大新時代主流思想輿論的題中之義。我們要以習(xí)近平文化思想為指引，深刻理解和準(zhǔn)確把握新聞輿論“四力”的實質(zhì)和要義，不斷開創(chuàng)黨的新聞輿論工作新境界。

把握新聞輿論“四力”的開放性、實踐性。在今年6月召開的文化傳承發(fā)展座談會上，“提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，弘揚主旋律、傳播正能量，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論”被明確為文化建設(shè)方面的“十四個強調(diào)”之一，這對堅持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、深化“兩個結(jié)合”、擔(dān)負(fù)新的文化使命與建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明具有重大意義。著力提升新聞輿論“四力”，就是要推動開放包容，加強國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒；堅持守正創(chuàng)新，推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要以習(xí)近平文化思想為指引，以人民為中心，堅定文化自信，保持戰(zhàn)略定力，推動新時代宣傳思想文化事業(yè)取得歷史性成就。在網(wǎng)絡(luò)化、智能化、社交化、全球化的大傳播時代，要不斷提高新聞輿論工作的實踐性，立足中國大地，堅持傳播主體性，把文化自信融入全民族的精神氣質(zhì)與文化品格，充分激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

遵循新聞輿論“四力”的合目的性、合規(guī)律性。新聞輿論“四力”之間存在著緊密的內(nèi)在聯(lián)系與發(fā)展邏輯，是檢驗和衡量新聞生產(chǎn)、傳播導(dǎo)向與作用效果的核心指標(biāo)。其中，傳播力是基礎(chǔ)，引導(dǎo)力是核心，影響力是目標(biāo)，公信力是保障。傳播力是新聞生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)和外化，其強弱大小直接影響到其他“三力”傳播效果。引導(dǎo)力事關(guān)正確政治方向、價值取向，由內(nèi)容建設(shè)決定，是新聞輿論發(fā)揮主流作用的底氣、底色。人心是最大的政治，新聞媒體是黨和人民的喉舌，其影響力事關(guān)廣大用戶和主流人群的接受度、認(rèn)可度與支持度。公信力是主流媒體在與公眾的長期相互關(guān)系中所凝聚的信賴與認(rèn)同。提升“四力”是一項系統(tǒng)工程，也是一個漸進(jìn)過程，不可指望一蹴而就、畢其功于一役，而應(yīng)鍥而不舍地長期努力，既要使每一種“力”的能量得以充分發(fā)揮，又要以其合力全面地、立體地發(fā)揮積極作用。

深化提升新聞輿論“四力”的指導(dǎo)性、創(chuàng)新性。要立足新形勢、新任務(wù)、新要求，提高新聞輿論工作的能力和水平，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。推動數(shù)字賦能發(fā)展，加強融媒體時代的精準(zhǔn)化、個性化與全鏈條服務(wù)，不斷以新技術(shù)帶動內(nèi)容創(chuàng)新，打造新型主流媒體的傳播聚合平臺。把握正確輿論導(dǎo)向，聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民，以強信心為重點加強正面宣傳；搶占傳播制高點、道義制高點，主動回應(yīng)社會關(guān)切，早發(fā)聲、敢發(fā)聲、會發(fā)聲，及時發(fā)聲、適時發(fā)聲；堅持有理有據(jù)有節(jié)，注意引導(dǎo)策略，牢牢掌握輿論主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)；主動適應(yīng)用戶需求，深耕精品內(nèi)容，推進(jìn)移動端內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足用戶廣泛而精準(zhǔn)的需要；深化國際傳播，講好中國故事，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)；形成人才發(fā)展優(yōu)勢，不斷提高配置人才資源能力，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力；深入開展馬克思主義新聞觀教育，提高廣大新聞輿論工作者腳力眼力腦力筆力，引導(dǎo)他們成為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。

（來源：《旗幟》2023年第12期；作者系中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員）

( 編輯：王馨悅   送簽：王馨悅   簽發(fā)：趙品 )